Креативная реклама

• 1. Что такое креатив.
  2. Как придумать креативную рекламу.
  3. Какие задачи решает креатив.
  4. Как менять индустрию с помощью креатива.
  5. Роль креатива в обществе.

• 1. Кейс: понимание брифа от заказчика.
  2. Анализ рынка.
  3. Анализ конкурентов.
  4. Анализ целевой аудитории.
  5. Формулирование сообщения бренда.
  6. Составление брифа.

• 1. Структура креатива: инсайты, идея, реализация.
  2. Что такое инсайт.
  3. Инсайты о человеке.
  4. Инсайты о продукте.
  5. Отличия инсайта от банальности.

• 1. Как отличить хорошую идею от плохой.
  2. Метод пересечения инсайтов.
  3. Метод штурма.
  4. Метод разрыва.
  5. Метод «Враг».
  6. Метод «Честность, крутость, польза».

• 1. Кейс: адаптация идей под каналы коммуникации.
  2. Как написать хороший рекламный текст и придумать слоган.
  3. Сторителлинг для создания радио-, ТВ- и online-роликов.
  4. Создание визуалов: как составить техническое задание дизайнеру.
  5. Нестандартные способы реализации креативных идей.
  6. Креативные промомеханики.
  7. Креативный PR.
  8. Продвижение в digital.
  9. Создание интегрированной рекламной кампании.

• 1. Кейс: презентация концепции.
  2. Как описать идею с помощью референсов.
  3. Сбор презентации.
  4. Защита креативного предложения.
  5. Снятие возражений.

Вы проанализируете бриф, найдёте инсайты и придумаете креативную концепцию рекламной кампании. Продумаете её реализацию на разных каналах и презентуете аудитории, спикеру, заказчику и жюри. Работать можно над учебным брифом или своей бизнес-задачей.